Que es la Realidad en Marketing?



Salva López trataba de explicar a los alumnos de 4to de ESADE la importancia de entender que no hay una única realidad en Marketing. Usando el ejemplo que todos conocemos de la película Mátrix, Salva intentaba con múltiples piruetas linguísitcas, acústicas y ejercicios varios demostrar algo que parece obvio, en Marketing no hay una única realidad cuando hablamos de bases para definir estrategias, y creo que no lo consiguió. Mi experiencia me dice que este es una de las grandes asignaturas pendientes a la hora de tomar decisiones en marketing, ser realistas. Para ello no hay otro ejercicio posible que crear sistemas de información objetivos. No se trata de contratar carísimos estudios que dificilmente podrás repetir el año próximo, se trata de, con menor sofisticación al principio y mejorándolos con el tiempo, crear informes de mercado que nos permitan soportar la toma de decisiones de forma objetiva. Y esto es dóblemente importante en un momento en el que los mercados cambian y se retuercen.

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